8 cuộc trò chuyện trong cuốn sách Thương hiệu Giáo dục là những khía cạnh, bài học thiết thực trong hoạt động quản lý, vận hành trường học của các nhà quản lý giáo dục, đặc biệt chú trọng đến việc xây dựng thương hiệu cho bản thân và cho tổ chức giáo dục của mình. Vận hành và quản lý tốt nhưng không biết cách truyền thông, làm hay nhưng không biết cách kể chuyện, làm hiệu quả nhưng manh mún, không kết nối và khuyến khích cả cộng đồng trong lẫn ngoài trường chung tay sẽ dẫn đến lãng phí nguồn lực, giảm hiệu